09-26
2018
运筹帷幄，才能决胜千里
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所谓“运筹帷幄之中，决胜千里之外”，营销策划是企业发展中的重大课题。在幸福时代集团以“文化旅游+生态城镇”为主要战略方向的今天，营销策划的重要性尤为凸显。作为如何前期落地、占位市场、后期运营的关键，营销策划通过洞察需求、创新思维达成企业的理想目标。
为提升营销策划条线人员专业技能知识，2018年9月10日，幸福时代管理学院 “营销策划专业条线第一批次培训”在清镇市卫城镇汐悦国际生态度假酒店正式启动。来自各事业部第一批营销策划岗位的28位学员参加了此次培训。
（幸福时代管理学院营销策划培训班合影）
培训中，幸福时代集团总裁严总讲授了《营销策划的战略思维和系统思维》课程，让学员们了解在营销策划过程中不能以单一线条思考问题，而是要建立系统思维模式，对项目前期定位思虑周全，同时对未来市场有所预判。
（集团总裁严总进行课程分享）
幸福时代集团副总裁杨总出席了本次培训的启动仪式并进行了课程分享，让学员们对企业自身及文旅行业的现状与发展有了清晰的认知，对集团品牌规范与应用标准有了深入的了解。此外，在《特色小镇文化IP的发掘与探寻》课程分享中，杨总以时光贵州项目文化定位与营销策划为案例，为学员们讲解了文旅项目IP发掘运用的相关知识。
（集团副总裁杨总出席启动仪式并进行课程分享）
集团副总裁顾总则通过讲授《文旅项目定位》对学员们进行分享。让学员们了解在营销策划过程中市场分析、客群定位、盈利模式的重要性。
（集团副总裁顾总进行课程分享）
此外，《文旅地产基本概况》、《文旅景开项目产品构建初探》等系列课程，也让学员们受益匪浅。
（培训现场）
值得一提的是，在此次培训中，管理学院还为同学们请来了国内知名市场营销专家宋天伦老师。作为目前市场营销行业内最专业、最具实战指导意义的讲师之一，他为学员们带来的《文化旅游产业市场营销与创新思维》课程，具有较强的启发性与实用性，让不少学员意犹未尽。
（宋天伦老师授课现场）
培训过程中，每位老师都认真负责，不仅对授课内容做了详细规划，而且在课程中进行针对性讲解。从宏观到微观，从务虚到务实，使学员可以在日常的营销策划工作中对营销方案的关键点及难点问题进行自我分析。
此次培训形式灵活，通过心得分享、辩论赛等引发学员积极思考。来自第一事业部的孙海旺代表全体学员进行发言，表示在此次培训中将踊跃参与，将所学、所想、所获带到自己今后的工作中。
期间，学员们还精心准备了一场《项目推广中是重产品力还是营销力》的辩论赛。正方以“产品力是项目基础，也是项目的灵魂”为主要论点；反方则以“营销力赋予项目更多的形，可以让项目走得更远，甚至经久不衰”来反驳正方观点。辩手们通过精辟的言辞及大量经典案例，多角度地论证了己方观点，清晰的思路和巧妙的陈词给大家留下了深刻印象。
（辩论赛现场）
（学员进行分享）
本次营销策划培训课程安排根据幸福时代营销策划系统培训课程设置拟定。集团依据营销策划的专业特性及幸福时代的发展特性，从前策到实际操盘，从专业应知应会、企业应知应会到专业进阶提升，从专业板块学习到其他版块工作的协作沟通等多方面，将营销策划培训共分为十一个板块进行由浅入深的体系化培训安排。
作为首期培训，本次设置了应知应会、产品定位及影响力营销三个板块的课程，以文旅项目基础知识、文旅定位技巧、品牌营销推广为主进行培训，主要目标是完成行业及企业营销专业入门。营销策划培训剩余模块将在2019年分两期完成。
在为时一周的营销策划培训过程中，老师们将理论与案例悉数传授，学员们也将所学所思共同分享。通过本次培训，学员们加深了专业理解，跳出了思维局限，改变了固有思维模式，让所有收获与思考为今后的营销策划工作奠定基础，为项目建设和集团发展添砖加瓦。